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[产品筛选与产品线规划]
企业需求: l 医药企业产品资源丰富,拥有注册文号十几个,有的多的甚至是几百个;l 产品多,但对于企业真正贡献现金流和利润仅只区区几个产品;l 大多产品被埋没,真正有潜力的产品被尘封。市场上销售不是企业最好的产品;l 企业“一品独大”或“十几个产品产生几千万销售、小而多”的现象普遍存在;l 上市产品单一或老化,缺乏后续产品;l 产品种类涉及多个治疗领域,相互关联性较差;l 产品定位与营销策略不分主
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